Phoebe Gates aposta em consumo consciente com a Phia

A moda ganhou uma nova aliada da tecnologia. Phoebe Gates, filha caçula de Bill Gates, lançou ao lado da colega de Stanford Sophia Kianni a Phia, uma plataforma que promete trazer mais transparência e consciência às compras de roupas na internet.

Como funciona a Phia

Disponível como aplicativo e extensão de navegador, a Phia funciona como um “assistente de compras”. Ao navegar por sites de moda, o usuário recebe em tempo real diversas informações sobre o produto. Entre elas estão a comparação de preços em diferentes lojas e marketplaces, o histórico de valores que mostra se o momento é de alta ou baixa e a função Should I Buy This?. Esse recurso avalia se vale a pena comprar imediatamente ou esperar uma promoção. Além disso, a ferramenta oferece sugestões de alternativas de segunda mão (second hand).

Segundo as fundadoras, a plataforma já rastreia centenas de milhões de itens em uma ampla gama de sites. Assim, consegue unir first e second hand em um só lugar. Dessa forma, busca resolver problemas comuns do consumo online, como a fragmentação de preços, a falta de transparência e a dificuldade de acesso a opções sustentáveis.

Mercado em expansão

O momento, por sua vez, favorece a iniciativa. O mercado global de moda de segunda mão foi avaliado em US$82,8 bilhões em 2024. No entanto, deve atingir US$240,9 bilhões até 2032, segundo a Stellar Market Research. Portanto, a economia circular se consolida como tendência mundial. Nos Estados Unidos, por exemplo, o segmento deve movimentar US$73 bilhões até 2028, o que representará quase 10% dos gastos com vestuário.

Crescimento rápido e apoio de investidores

De olho na Geração Z, que já está acostumada a comprar online e demonstra interesse crescente em sustentabilidade e preço justo, a Phia conquistou cerca de 500 mil usuários desde o lançamento em abril. Além disso, o potencial chamou atenção de investidores de peso. Em apenas três semanas, a empresa levantou US$8 milhões em rodada seed, com nomes como Sheryl Sandberg, Sara Blakely, Kris Jenner e Hailey Bieber entre os apoiadores.

Desafios pela frente

Apesar do início promissor, a startup enfrenta desafios importantes. Precisa competir com gigantes como Honey e Rakuten, manter a confiabilidade dos dados e definir um modelo de monetização claro. Ainda assim, a Phia surge como reflexo de uma mudança de mentalidade no setor. Ou seja, a compra impulsiva começa a dar espaço a um consumo informado e transparente.

No fim, a mensagem é clara: em um mercado que movimenta trilhões, o verdadeiro luxo pode estar em saber que fez a melhor escolha antes de clicar em “comprar”.

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Escrito por Thais Orlandi Bonadies, Vice Presidente do Insper Fashion Business